自2013年开始，净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。据奥维数据显示，2014年净水市场规模达121亿，同比增长66.9%，2011-2014年净水市场年复合增长率高达42.5%。有专家表预计，2015年净水市场将持续走高，未来家用净水机产量将以每年45%以上的速度增长，5年内净水机或将形成千亿元的市场规模。

    由于互联网、移动互联网、物联网的发展，净水线上市场日益壮大。而高增长的同时，净水市场的线上线下差异表现明显。据相关检测数据显示，2014年净水器线上销额占比15.4%，线下占比84.6%。从细分市场来看，线上净水机销额占比62%，纯水机占比33%;线下净水机占比24%，纯水机占比49%。线上消费者净水机购买更多是保障饮水安全，过滤泥沙、铁锈、细菌、余氯等；而线下消费者购买时除了考虑饮水安全，对于口感及过滤精度都有较高要求。

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